Part.1/

《2023中國家居行業趨勢洞察報告》發布

針對家居行業格局和用戶需求變化，巨量算數發布《2023中國家居行業趨勢洞察報告》，將家居行業的發展特征提煉為五大趨勢。

趨勢一：智能生活——從單品到智能，到全屋智能。通過巨量算數調研發現，82.3% 的用戶在智能家居裝修時僅僅選購智能家居單品而非全屋智能家居系統。而在沒有嘗試過全屋智能家居的用戶當中，有超過 30% 的用戶愿意嘗試全屋智能家居系統。未來，智能家居的落地場景會實現從單品智能到全屋智能過渡。

趨勢二：健康為先——貫穿于裝修前后，存在于衣食住場景。入住前家裝健康相關內容播放量同比增長 39.0%，其中，絲綢墻布、0醛地板、凈味漆播放量增長最快。

趨勢三：個性偏好——是審美演進，也是去風格化的自我表達。在家裝設計風格的偏好問卷中，選擇“不在乎風格、喜歡就好”的用戶占比超過 40%，很多用戶裝修時不再拘泥于風格。此外，小眾風格正在崛起，美式風、復古風及法式風成為用戶關注度提升最快的家裝風格。44% 的用戶認為“設計師能幫我更好地實現多元個性化的需求”，在個性化的表達層面，設計師成為最吸引用戶“個性想法落地”最有效的實現途徑。

趨勢四：創新需求——創新需求的萌發，是對家的重新定義。2023 上半年，抖音廚房空調相關內容播放量增速領先其他廚房大電品類，高潛屬性鮮明。

趨勢五：情緒價值——高層次需求崛起，推動使用價值到情緒價值演進。隨著用戶情感需求的提升，影音室、茶室、露臺等新興進階空間悄然崛起。巨量算數數據顯示，2023年1-8月新興空間的視頻播放量增幅高達 25%，用戶對新興空間的關注度的飆升，是因為用戶除了對基礎功能的需求外，更希望在自己的空間中表達自己的情感價值。

來源：巨量算數

Part.2/

存量房成為未來家裝市場主體，整裝已成燎原之勢

從2023年整體產業鏈來看，1-9月數據顯示，商品住宅成交規模繼續下跌，恢復程度遠不如預期，且未來走勢仍待觀察。

其次是銷售遇冷在房地產開發鏈條上引起連鎖反應，房企精裝開盤規模降幅仍超過40%，1-9月宅地成交規模降幅超過30%；房企開工意愿低迷，新開工面積同比下跌23.9%，保交樓政策推動下竣工面積同比增長20.1%。從二手房住宅市場來看，同比時隔三個月轉正，環比兩月回升。2023年9月監測重點城市二手住宅同比上升6.9%，從累計成交來看，1-9月重點15城二手住宅成交同比增長超過25%。

行業真正進入到了存量博弈的市場，家裝行業作為一個資源永續，業態常青的行業，隨著二手房交易帶來的裝修需求的高漲，萬億級新家裝市場涌現，家裝行業成為了新居住行業的流量入口。整裝已成燎原之勢，頭部裝企紛涉入，定制家居通過全屋定制延伸、整裝戰略聯盟等進行整裝化轉型。從整體數據來看，2022年整裝滲透率23.4%，以90后核心家庭為主，消費者看重設計、售后、產品品質等。此外，整裝是家裝市場秩序重建的核心環節。

來源：衛浴頭條網

Part.3/

行業第一！九牧榮登“最具影響力智能馬桶品牌TOP10”榜首

10月24日，中國企業影響力實驗室聯合中外傳播智庫、世研指數共同發布最具影響力智能馬桶品牌TOP10。九牧憑借強大的智造實力和品牌影響力榮登榜單第一。

據了解，最具影響力智能馬桶品牌TOP10是2023中國消費品牌影響力500強指數報告的組成部分，由競爭力指數、心智力指數和傳播力指數三者構成綜合指數。綜合指數高，則意味著該品牌在具備擔當行業領軍者的實力。

來源：衛浴頭條網

10月24日晚8點，2023年天貓雙11開啟預售，品牌成交開局即迎來強勁增長。1小時內，成交額同比增長超200%的品牌達1300多個，成交同比超500%的品牌數近700個。

開售1小時，天貓家居行業同比去年增長超50%，543個品牌成交超越去年全天。其中，青山美宿、亞朵星球10分鐘超去年首日全天，金蟬窗簾開售20分鐘超去年預售全周期，邦先生、奧普首小時超去年全天3倍，羅萊首小時同比去年增長超500%。

來源：家居建材圈子